劝年轻人喝“鼠尾汁”的“武林宗师”马保国悄然归来。

4月1日，今年72岁高龄的马保国开启了自己的第一次直播。 短短一天时间，连续播出六场，吸引了超过1198万观众围观。 直播时，他大喊“练好传统功夫，穿好鞋穿好衣服！” 在不忘“功夫人设”的同时，他向观众展示了他过去的成名绝技“抓头发”和“闪电五鞭”。

在本次直播开始前，马保国自去年11月21日以来，共发布了194条短视频。 几乎每一个视频，都有闻讯的网友开玩笑评论道：“马老师口齿伶俐，不欺负人”，“年轻人不谈武功，像老鼠尾汁”，“老师马，你的肾出了问题”——这正是马保国两年前走红网络的金句。

随着“黑红黑红”流量的汹涌涌入，当众败下阵来依旧一如既往的马保国延续一贯的好心态，同时也对围观群众发出警告，“年轻人，千万不要听风声。是雨声，”并说他“心情很好”。 截至发稿，马保国的抖音账号拥有197万粉丝，近30天增加粉丝数超过70万。

被模仿、被恶搞、被广泛讨论、被争议的马保国，时隔两年首次开启直播带货。

而两年前，他曾对媒体发誓，“我没有靠炒作赚钱，我只是想宣传传统武术……每天给我30万，我不带货。” 然而，这个承诺似乎已经被马保国忘记了。 在最新的视频回复中，他说，“谢谢大家的支持，我72岁了，练功只是为了锻炼身体，不收徒弟，不和别人比，我在做直播。在路上，我会继续学习。” 面对争议，他透露曾捐出部分商品收入。

200万游客和49,500元的收入

“本来我也说我的底线是不带货，现在我变了，我要带货，带货对厂家和网友都有好处。” 4月1日，马保国在抖音上开了直播。 首秀。 整个直播过程中，马保国配合得非常好。 他不仅重演了昔日在健身房被两个年轻人袭击的故事，还表演了自己独特的健美操。 评论也大方回应，“如果我突破10万单，我就打五连鞭”。

直播当天，马保国从早上9点开始，断断续续地播放了六场直播。 虽然直播总时长不到4小时，但根据蝉妈妈的数据，总观看人数达到了1198万，单场观看人数基本在200万左右。 当天，马保国的抖音账号增加粉丝超过20万，带货金额达到41.12万元，佣金收入4.95万元。

马保国回应直播争议时自曝带货收入

其中，马保国带货表现最好的是一款售价39元的男士T恤，贡献了7.5万元到10万元不等的销售额。 仅次于这件 T 恤的是虾片小吃。 单价9.9元，销售额也达到了7.5万元到10万元不等。 总体来说，服装、零食、日用品是马保国商品的主要品类，但所选商品的价格并不高。 最贵的益生菌保健品售价199元/10袋，也卖了1000-2500粒。

对于近两年没有出现在公众面前的马保国来说，这样的传递表现已经是及格线以上了。

但从当天直播的表现来看，他显然对直播带货的玩法不是很熟悉。 他的儿子主要负责产品的讲解和配送技巧。 比如，在介绍虾饼时，他称赞这款小吃“米含量57%，虾肉含量66%”——这显然是一个低级的言语错误。 不过，马保国返朴归真的直播风格，却让直播中的这些小失误意外地带来了喜剧效果。

在介绍产品时，马保国甚至学会了带上这两年直播的“流量密码”。 比如，马宝辉强调，“在英国的时候，我穿了很多外国的鞋子和衣服”，但现在卖的是特步、匹克等“国货”。

与其说是消费者在直播间购物，不如说是马保国顺便带货，博主笑眯眯的。

一个直观的对比是，从马保国抖音账号的粉丝构成来看，18-23岁的用户占比41%，24-30岁的用户也超过了30%。 这样一位70多岁的主播，他在总年轻用户中的占比超过了70%。 正如不少网友在直播间评论，“大家都是看热闹的人”“这不比德云社更精彩吗？” 这些只是为了好玩的用户可能不是真正的消费者，但他们愿意为这种短暂的快乐买单。

《五连鞭》小视频卖10元，卖出117件

与主播带货的身份相比，马保国似乎在做一份高性价比的“人设生意”。

2020年之前，马保国在很多人眼里还是一个“武林宗师”。 他自称“浑源形意太极拳大师”，创建了英国浑源太极拳协会，并因此收了不少外国弟子。 然而2020年5月，时年69岁的马保国与50岁的前格斗教练王清明约战，《武林宗师》的人设翻车。

让马保国火爆的是，在对练过程中，马保国用自己的脸牢牢接住对方的每一拳。 一分钟之内，他被KO了3次，但每次倒地后，马保国都非常“坚强”，迅速站起来迎接下一次KO，直到最后倒地起不来. 赛后，马保国发布了一段在体育馆进行的另一场比赛的短视频。 在视频中，马保国声称“年轻人不谈武术”，“搞偷袭”。 2020年成为B站鬼畜区“顶流”。

2023年了，马保国又要在B站爆红了

从“武林宗师”到被众人嘲笑的“疯子”，马保国是如何完成这样的蜕变的？

一方面是因为马保国的口音带有浓郁的地方特色，所以很容易说是鼠尾汁，反思一下，说是浪费米饭，说是伤肾的东西，说起来自然这是一只熊。 另一方面，马保国态度很好。 输掉比赛后，他并没有说出“当天带伤上阵”等业内常说的借口。 解释。 这在部分用户眼中也算得上是“买得起”了。

2020年底，《人民日报》发表评论称，马保国的走红是一种丑陋的文化，是一场该结束的闹剧。 评论一出，马保国就被各大平台封禁。 但从去年开始，他陆续在抖音、快手、视频号上开了新号。 在4月1日的抖音直播中，马保国首次尝试直播，但这并不是他第一次尝试流量变现。 在此之前，他已经在快手开了一家小店，并付了钱。 视频。

电商在线注意到，在马保国的快手账号上，有一款收费10元的付费内容，是一套更新到第五集的《五连变》示范视频，已售出117部。 此前，马保国还开了一家快手店，主要卖一些零食，销量达到了近4000单。 但4月4日，当记者再次查看他的快手账号时，已经找不到马保国的快手店铺了。 与制作付费内容和分发商品相比，直播的变现效率显然更高。

然而，靠着搞笑的角色和流量变现，马保国能否成为抖音新的顶流主播？ 从4月1日直播当天来看，马保国的直播间一再被封又开，六场节目断断续续进行。 平台如何看待搞笑直播与丑陋文化的界限，或许不得不被质疑。 就马保国本人而言，如果只是想靠“收头发”、“不谈武功”等段子继续走红，那么表情包迟早会过时。 昔日的“武林宗师”是不是想捞取新的“快钱”？ 当聪明的年轻人发现“没那么好笑”的时候，以后谁还能继续为马保国买单？

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