由于清淘视频目前还没有大规模推广，所以我们在首页看到的视频播放量比较低，只有几十到几百之间。

在知识领域，青淘视频划分得更细。 在发现页面，垂直类别的内容包括互联网前沿、科学探索、运动健身、文化艺术。 分类下方，按主题推荐内容。 相比B站的知识区，这一点分类更细。

清淘APP截图

查了几十个内容，卡斯发现清涛的视频基本都是从抖音上迁移​​过来的。 虽然没有广告，但也没有新鲜的独家资讯。 相比抖音主站和B站，由于清淘没有评论和弹幕，观看体验大打折扣。

但清涛要专注的知识品类，目前优质创作者似乎都集中在B站。

2020年6月，B站知识区成立。 作为新生力量，它迅速适应了Z世代的需求，也为B站树立了“学习平台”的品牌； 进入2021年，13位知识区以上100强UP主成绩将占据主导地位； 2022年 2019年，内容平台之间的界限进一步模糊，哔哩哔哩作为生产PUGC内容的长视频平台，强化内容壁垒，打造内容“护城河”尤为重要。 所以，泛知识内容还是哔哩哔哩的内容。 生态的重要引擎。

对内容深度的渴望是B站2022年的关键词，同时知识领域开始垂直化、专业化、精细化。 这种趋势是应用户的内容消费需求而诞生的，与B站的年龄阶段和兴趣圈密切相关。据卡斯统计，2022年共有13位知识类UP主上线百强榜单，涵盖法律、历史、国际事务、阅读、课堂、科普等多个领域。 除了大家耳熟能详的@罗翔刑法、@硬核的半佛仙人，还有很多当之无愧的UP主，比如生物科普达人@芳泰夫、不会快板的天津历史老师@正直说史-Li Str 等人。

B站UP主@正直话史-李斯特

对于一个新产品来说，清淘面临的问题依然很明显：如何吸引更好的创作者？ 如何让创作者持续创作出优质的知识内容？ 如何收获高粘性用户，让他们对平台产生信任和依赖？

从以往成功的内容驱动平台来看，一个产品在创建之初首先要明确平台定位。 用户很难在手机中容纳第二个B站，也没有足够的动力去下载横屏版的抖音。 因此，清淘要想在市场上占有一席之地，就必须有其独特的定位，才能为用户提供其他平台无法满足的社交需求。 但从现有信息来看，清淘更像是抖音知识区的内容集合，而不是承载更多的价值。

平台的工具属性可以快速吸引第一批用户，培养一定的用户习惯，但同时也会存在信息流静态、用户粘性不足的问题。 用户粘性不足主要体现在平台使用场景少、打开频率低，平台与用户无法产生双向粘性交互。

如果想在哔哩哔哩站稳脚跟，与哔哩哔哩竞争，清淘下一步极有可能是围绕用户核心需求拓展品类和内容，以优质内容占领用户心智。

02 抖音和B站互相贪心

青淘视频并不是字节跳动对中长视频的首次尝试。

西瓜视频曾是字节跳动在中长视频领域的排头兵。 2020年，字节跳动曾斥资6.3亿元买下徐峥导演的电影《囧妈》，然后在西瓜视频上邀请全国人民免费观看电影。

2020年10月，西瓜视频启动“中国视频合作伙伴计划”。 当时，西瓜视频表示，将在一年内拿出20亿元补贴创作者。

与此同时，西瓜视频也发起了疯狂的盗猎活动。 很多在B站发声的UP主，比如@孔导财经、@话角show、@信言蛋蛋等，都入驻了西瓜视频。 2022年8月，@魔师财经回归B站。

来源：@魔师财经视频截图

从公开信息来看，在中长视频的争夺战中，西瓜视频实力不够，哔哩哔哩仍占据优势地位。 2022年第四季度，B站日均活跃用户达到9280万，同比增长29%。 用户日均使用时长长达96分钟，总使用时长同比增长51%。 2022年，B站总收入将达到219亿元，同比增长13%。 其中，四季度营收达61.4亿元，净亏损同比收窄29%。

然而，深陷亏损的B站在内容和商业模式上并不是一个优秀的模式。

2022年开始，B站因增收止损更加注重变现，降低了UP主的播放量奖励分成。 当时，有UP主表示“创作者激励减少了90%”。

从随后公布的财报中可以看出，B站分配给UP主的收益没有缩水，反而增加了。 2022年B站运营成本为180亿元，收益分成成本同比增长18%至91亿元。 仅2022年第四季度，就有超过130万UP主通过各种渠道从B站获得收入。 增长了 64%。 至于增加的分成费用，财报称，主要用于直播和广告业务中对UP主的激励/分成。

但不可避免的是，到2023年3月，哔哩哔哩社区将开始面临“上主集体中断”的危机。 据《豹变》统计，2018年B站前100名UP主中有近20%已经停止更新。

清淘视频刚刚起步，B站UP主因创作收入锐减“停更”。 这个巧合也充满了戏剧性。 科技博主岚曦曾调侃，“每当用爱发电的B站UP主们快活不下去的时候，字节跳动就会推出一款产品，对B站UP主进行补贴，帮助他们渡过难关。 “

当然，这种说法只是一个玩笑。 至少到今天为止，我们还没有看到清淘出台创意奖励和补贴政策。

被“模仿”的B站，其实是在“模仿”抖音。 两人互相学习，互相渗透。 抖音在做长视频，B站在做短视频。

B站在2021年开始大力推动站内竖屏短视频的普及，并将这种模式命名为Story-Mode。 Story-Mode产生的视频播放量不仅为整个平台带来了新的业务，同时也在站点内部快速增长。 财报显示，2022年全年，B站Story-Mode的用户活跃度为28%； 2022年第四季度，B站视频日均播放量达到39亿，同比增长77%。

进入对方的领地或许是互联网平台上的常态。 但能够站稳前列，从来都不是建立在模仿之上的。 此前，在字节跳动体系中，新的应用层出不穷，能够独当一面的似乎寥寥无几，唯有抖音还在榜首。 清陶能否成功从众多项目中脱颖而出，还是一个大大的问号。

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