罗永浩是中国第一代网红，商界的情怀大佬，锤子科技的创始人。2020年，罗永浩进军直播带货行业。在短时间内瞬间成为直播界的佼佼者，可以说数据是带货能力的最直观体现，那么抖音罗永浩为什么这么火呢?

抖音罗永浩为什么这么火?

第一：稀缺性

大家都知道直播带货眼下最热，但是一个知名度较高的企业家通过直播带货还是首次，凡事就怕一个新鲜，有一个和大佬互动的机会众多网友自然不会放过，老罗的铁杆粉丝，锥子科技的锤粉，自然是一拥而上。

第二：平台超强的造势

平台这次也是给足了老罗面子，铺天盖地的宣传，外加大流量的加持，几乎用尽了自身的洪荒之力为罗永浩的直播首秀造势。事实证明这样的推广起到了极大的作用，即使你没有看罗永浩的直播首秀，你也一定事先知道了又这么回事，这等于为出茅庐已知天下三分之势。

第三：开挂的口才

罗永浩的口才大家自然熟知，一个能把手机发布会开成相声专场的企业家他是独一份，业界普遍戏称老罗是一个被手机事业耽搁的相声演员。好多网友当初挤进锤子科技的手机发布会不为看新手机，只为听老罗的相声专场表演，虽然听起来比较荒唐，但是足见老罗的开挂口才和幽默风格。

抖音罗永浩直播卖了多少钱?

4月1日晚8点，电商主播罗永浩正式上线。三个小时的时间里，带货23件，支付交易总额1.1亿元，创下抖音直播带货新纪录。

尽管被吐槽“直播节奏慢”、“业务不娴熟”，但在抖音开屏引流，前期微博、抖音造势效应下，罗永浩仍然拿下了同时在线人数一度达到390万的成绩，整场直播累计观看人数超过4800万人。

依照此前网传的商品坑位价格，直播尚未开始时，罗永浩就已经赚到了至少千万元的收入。此外，这场直播的打赏收入超过3600万音浪(10音浪为1元人民币)，直接收入超过360万人民币。

罗永浩为什么那么成功?

当罗永浩直播间这根“胡萝卜”扎得足够深、立得足够稳，抖音的扶持力度或许有一天会减弱。没关系，罗永浩团队已经在努力抓住抖音土壤中一切可吸收的养分。这就引出了罗永浩带货成功的第三大因素——地利。

从短视频向直播引流已经不新鲜了，事实上，罗永浩团队从一开始就开始了直播反哺短视频的二次引流的玩法。

抖音电商招商拓展部华东负责人王胜胜近日提到了罗永浩首播中斑马AI课的案例。直播结束了，但引流还没停，罗永浩团队将卖斑马AI课直播的场景做成一个短视频切片，定向对粉丝进行二次投放，借此又做了一波高效转化。因为关注这个切片的用户点进来之后就是你的粉丝，很容易就转化成下单购买的用户。

直播间有两种表达，一种是直接卖货，还有一种是做市场活动。身为一个老互联网人，罗永浩一直在借直播间这个空间做市场活动，尽可能地让更多人关注到他的直播间，知晓他赚钱还债的创业事迹，为直播间做品牌的价值背书。

成立乐队进军乐坛、登上脱口秀节目、接广告代言，以及“今年可能会参加至少三四个综艺”，都是出于这一目的。效果有多立竿见影?他在《脱口秀大会》第三季上刚献出脱口秀首秀，直播间的女性观众比例就迅速增加，男女比例从8比2到了7比3。

罗永浩的市场活动还在继续，踏入抖音一周年，他新开了“老罗和他的朋友们”聊天室，与蔡康永、李诞、杨笠、呼兰几位脱口秀名人连麦聊情感问题，继续引流新观众、提升女性用户比例。这一聊天室还契合了抖音当前的同城+社交战略——希望用户在抖音完成同城社交，而他的聊天室就相当于抖音内部的“群”。

身处抖音这个日活超6亿的巨大流量池里，罗永浩一个人抛头露面赚钱是不够的，还要把“交个朋友”的生意做到整个朋友圈——为明星艺人主播提供“拎包入驻式”的直播带货服务。

总的来看，如果论功行赏“罗永浩带货今日的成功”，抖音的平台因素占了60%，罗永浩占20%，交个朋友公司占了20%。但他也发现，“成也抖音”的罗永浩和交个朋友，天花板非常显眼。

罗永浩的天花板，来自他带货主播身份的专业性不足。

诚然，老罗对产品的理解力高于同行，也是值得部分主播学习的，比如他本人对产品的描述，继以前的经典语录之后，他自己也创造了一些相关话术。另外，交个朋友团队也在视觉表达上作了创新。另外，不论是罗永浩还是交个朋友，现在的路线都是跟着抖音走，共同的天花板是难以摆脱平台依赖。

对于罗永浩的那一份带货能力以及带货的决心，还是值得赞叹的，这也时很多网红一直钦佩的前辈，可以说无论是运营方式还是技巧等都是值得学习的。

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