“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，相信最近已经没有多少人能用正常的语气读出这段话了，都被这个旋律“血洗”了一时间，蜜雪冰城这个饮料品牌好像住在了抖音热搜榜上。蜜雪冰城是怎样掌握了流量的密码，不仅开遍全国大街小巷，更是形成了这种现象级的传播呢?

　　靠着这首洗脑神曲，饮料品牌蜜雪冰城一夜爆红，成为奶茶圈的顶流，打开抖音搜索“蜜雪冰城”相关关键词，话题有#蜜雪冰城社死现场、#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜等十几个相关话题，“蜜雪冰城主题曲”关键词，数据显示单个话题的播放量达到18.6亿。

　　为什么突然以一种“魔幻”的方式走红?品牌在背后到底做了什么?

　　有网友称这首歌曲的洗脑程度，“比前任还难以忘记”。事实上，蜜雪冰城主题曲并非完全原创，很多网友初听旋律都倍感熟悉。它改编自美国的经典民谣《Oh!Suzanna》。选用这首旋律简单，节奏轻快，的歌曲非常关键，它便于观众听一遍就能记住这样的旋律，旋律更加简化的基础上，配合一句品牌slogan作为歌词，在整首歌里不断重复。简单好记、朗朗上口的特点，是这首歌能火的重要基础。”

　　#蜜雪冰城主题曲#这个话题中有不少作品都达到了数百万的点赞，而蜜雪冰城主题曲热度的激增，很大程度上就源自“BGM、翻唱、二创”从旋律上分析，简简单单的旋律和歌词，很是具有群众基础，跨过冷启动阶段，天然具有传唱优势。

　　来梳理一下蜜雪冰城主题曲在抖音上突然爆火的原因，可以发现这样的爆红规律“造梗-接梗-引发潮流-流量引爆”

　　在预热期：引发用户好奇，强制洗脑，带来了一定的热度

　　在爆发期：集合所有资源，多平台同步发力，引导势能爆发在长尾期：通过话题活动，二次传播引导UGC，快速变现，持续运营高价值用户

　　蜜雪冰城在抖音上获得的超高流量并非一时之功，除了歌曲本身外，蜜雪冰城官方抖音长期经营积攒下的粉丝，也为此次现象级爆火起到了推波助澜的作用。蜜雪冰城官方账号长期经营积攒下的粉丝，也成为了这次爆款发酵初期的杠杆。

　　以1.5万家门店为基准，算上几千名直接发薪的内部员工、1万名左右的加盟商以及接近10万的门店员工，蜜雪冰城能够调用的人力资源堪称十万铁军。

　　比如话题#蜜雪冰城社死现场#，它在抖音获得超11.7亿的播放。最初，只是不少用户以为在门店前演唱主题曲，便能免费获得饮品。但当唱完后，他们发现自己面对的只是尴尬的店员告诉他们没有这项活动。“社死”戏剧性被拍下来，最后引来一大波效仿者。

　　蜜雪通过话题增强了用户之间的联系和社交属性，在从众心理与群体感染机制的影响下，打造了影响巨大的裂变传播，形成一种“社交风潮”。

　　当下我们已进入“全民玩梗”的时代。“冰雪冰城主题曲”的出圈路径表明了，能否激发起宣发平台UGC创作者的玩梗、创作热情，已成为衡量一个官方PGC宣发内容质量的主要标准。从用户对作品的评论反馈中找寻作品可能的话题点、热梗，并快速积极地针对热梗做话题运营，与平台各种用户积极互动，是当下各社媒平台做宣发的重点所在。

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