如何成为一名短视频达人?

03-07

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　　抖音短视频商业化至今，成熟的达人生态已经成为抖音营销的核心优势之一。丰富多元的达人体系，立体服务的MCN，依托于抖音短视频的口碑营销，一个个网红爆款应时而生。但是，这种热闹和流行背后，其实是对专业的不尊重和对残酷竞争的漠视。要成为短视频达人和网红，并没有想象的那么容易。

　　要怎么做才能成为一个短视频制作达人呢?

　　第一，培养自己的网感。

　　追一追网络热剧，逛一逛最火的媒体平台，了解最新的网络红人。不要抗拒网络热词，尝试着弄懂它的意思和来历，并学着用它跟年轻人对话。

　　第二，善于搜集信息和分析数据，迅速抓住网络热点。

　　比如，多多了解知乎排行榜上哪些话题排在前列，今日头条上什么话题大家最愿意讨论，朋友圈里大家自愿扩散什么样的内容，等等。

　　第三，研究短视频平台的算法规则，根据完播率、评论率、转发率和点赞率四条标准，像做产品一样去做短视频。

　　学会用简单的镜头表达复杂的内涵，杜绝多余镜头;不要试图考验观众的耐心，高潮要前置，信息量要密集，内容要有趣;题材要有贴近性，有“槽点”，内容不能持正中庸，要么顺热点，要么逆热点;内容要有“干货”，要么实用，要么能给人以启发，让受众愿意与别人分享。

　　千万不要忽视正能量，事实上，正能量的视频更容易得到点赞，我们可以回想一下，抖音上那些点赞过千万的视频，全是满满的正能量。所以说，唯有坚守正确的价值导向，短视频才能走得更远。

　　第四，养成竖屏构图的习惯。

　　短视频随着移动互联时代的到来而蓬勃发展，传输技术进入4G时代之后，人们可以利用等公交车的间隙、上厕所的时间、中午吃饭的时候、睡前安静的时候，在手机上刷几条视频。

　　这种观看行为是碎片化的，随时可能被打断，于是短视频应运而生。短视频由手机引爆，天然带有手机因子。手机是竖屏的，很少有人会把手机横过来看，所以拍摄短视频就要尽可能地照顾手机用户的习惯，使用竖屏构图。

　　第五，挑选合适的背景音乐。

　　合适的音乐能推动故事情节，感染观众情绪，营造特殊效果。听了几秒，观众就知道应该转折了，或者能从视频中领会到这儿有个梗。抖音之所以叫“抖音”，大概就是为了强调音乐对视频的重要性。越热门的音乐，越能瞬间调动观众的情绪，加深观众对视频含义的理解。所以，不要怕“随大流”，应尽量使用热门音乐。

　　第六，设计一条抓人的标题，好的标题意味着更高的点开率，更容易被推荐机制抓到。

　　好的标题要呈现话题信息，而不是新闻信息;宁说大白话，不说文艺话，一定不要装深沉，让人寻思半天。

　　例如，2019年底，梨视频制作了一条短视频，将几个成年人崩溃的片段组接在一起。这几个片段都不是首发，没有指望它会产生很大流量。但作者极为精心地设计了一个标题“生活不易#2019那些成年人崩溃的瞬间#一件小事足以让人泪流满面”。这个标题直接戳中了成年人的泪点，从而引来了意想不到的巨大流量和更为广泛的转发，成为2019年度热门话题。

　　第七，注意检查视频里有无违规的视听元素。

　　传统媒体有三审制，短视频平台同样有自己的审查机制，而且是电脑系统自动运行的。我们会发现有些关键词是不会出现在抖音里的，比如钱、性、烟、酒、骂人的话、暴露的镜头等，以及一些容易引起不适的画面。在制作短视频的时候，我们就要注意规避这些敏感元素，不去触碰平台规则的底线。