用户刷抖音本质是获得相关体验，而情感类的视频，经常能迅速蹿红，它们贩卖了什么?让大家觉得真香。

　　一、情感视频满足了什么需求?

　　在日常生活中，我们会把自己或他人的行为和社会规范做对比，如果有差异，我们就会产生情感;如果一切行为都符合我们的预期，那么情感体验就会很淡漠。

　　一些脑影像研究显示，人们想到其他人时激活的大脑区域(前扣带皮层)与人们想到奖励时激活的大脑区域相同，即负责监控身体愉悦和疼痛的大脑区域也负责监控我们的社交关系，也就是说同一个大脑区域既对社会关系负责，也对身体感觉负责。

　　因此社交认同在本质上和产生愉快和有益的情感效果相同，而社会排斥有可能与身体疼痛产生的效果相同。

　　所以，情感类的视频本质满足的是用户追求认同避免排斥的需求。正因为今天人们在现实中的挫败感太强，所以他们更需要在虚拟世界中得到满足感和成就感，而情感类的短视频恰好能满足这类需求，这和前几年火的咪蒙是一个道理。

　　当现实中的人的某种社交关系里被中断，或缺失时，他们都会积极去弥补或重新建立新的社交关系。

　　比如：

　　· 汤姆·汉克斯(Tom Hanks) 的电影《荒岛余生)(Cast way) 就是一个非常生动的例子， 故事的主人公查克(Chuck)   被困在一座无人的荒岛上， 最终他与他称之为威尔森(Wison)   的排球建立了友谊。通过创造威尔森这一假想的朋友来满足其归属需求。根据电影作者声称，这一故事情节的确是基于荒岛幸存者的个人叙述。

　　·   李白在离开长安已将近十年后，对当时社会的弊端已经有了相当深刻的认识,清高傲岸的性格使他无法容于现实,于是他的孤独感越来越强烈,愤世嫉俗的情绪与日俱增,他只好向大自然去寻求慰藉，寻觅知音,“相看两不厌，只有敬亭山”，表现出敬亭山是自己相看“不厌”的最亲密的朋友。这和辛弃疾写的“我见青山多妩媚，料青山见我应如是”“不恨古人吾不见，恨古人不见吾狂耳。知我者，二三子”是一样的。

　　· 刚与恋人分手的人，经常试图用另一种关系填补之前关系留下的空缺，用这种方式来恢复我们的归属感。

　　因此，当归属需求得不到满足时，我们与他人建立联系的动机就更强烈。正如我们在饥饿时更有可能寻找食物一样，当归属感缺乏时，我们也可以通过“吃社交零食”(即寻找当前或过去的社会关系中勾起回忆的象征性物件)来满足我们的归属需求。

　　这种“社交零食”包括与朋友一起旅行的照片，收到的礼物，或由相似的人制造的相似的故事比如抖音短视频。因为今天的短视频更容易创造和用户相似的情境，所以这些符号或虚拟的故事更能满足用户的归属需求。

　　社会计量理论通常用自尊水平来监测我们社交关系质量，当人感觉被别人接受时，我们的自尊心也很高。反之感觉被排斥时，我们的自尊心就很低。就像汽车中的油表对油量进行监测，当汽油有耗尽的危险时油表会给你警告一样，当你有被排斥的情境时大脑给你警告，刺激你寻求提高自尊的手段和方法。

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