现在短视频是当下这个时代最流行的传播载体，人们已经习惯用短视频来记录自己，记录各式各样的生活，那么你了解他们的产品历史吗?

      1. 抖音

　　slogan：记录美好生活。

　　产品历史：

　　2016年9月20日上线，从上线到MAU达1亿用了一年半，从1亿到4亿仅用了9个月，，实现了对快手的快速反超。

　　从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播。

　　2017年11月10日，今日头条用10亿美元收购北美音乐短视频社交平台http://Musical.ly，与抖音合并。

　　2019年成为春晚独家社交媒体传播平台。

　　2020年1月8日，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版。

　　2021年抖音成为春晚独家红包互动合作伙伴。另一方与抖音早期引入明星大V、重运营、中心化内容分发逻辑密切相关。

　　特点：

　　a. 初期重运营

　　b. 重MCN、工会化

　　c. 中心化算法导致用户消费数据好

　　d. 视频编辑功能强大

　　e. 变现模式主要为广告

　　2. 快手

　　slogan：记录世界，记录你。

　　产品历史：

　　快手GIF成立于2011年10月，2012年11月进行社区化转型，从社区化转型到MAU达1亿用了4年，从1亿达4亿用了3年多。

　　2019年，快手高管进行“重庆会议”，重庆是抖音重镇，渗透率差异让高管认识逐步转变，变激进是必然。

　　“K3三人战略指挥部”成立。

　　· 连乔(曾任facebook团队负责人多年)负责技术

　　· 徐欣(10年腾讯工作经历/参与QQ空间、腾讯QQ、腾讯开放平台等项目)负责产品和运营

　　· 马宏彬(曾任职波士顿咨询、美团外卖)担任总指挥，三人共同向CEO宿华汇报。

　　关注流等功能得到改善，游戏、直播、商业化、电商部门壮大。

　　快手成为奥运转播合作伙伴。自7 月23 日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站及App 等点播东京奥运会的全部赛事。(界面新闻)

　　特点:

　　a. 普惠公平，去中心化

　　b. 社区属性强

　　c.早期不重视运营，18-19年开始加大运营力度

　　d.变现方式以直播为主但直播变现比例逐年下滑，广告业务收入逐年提升。

　　3. 微信视频号

　　slogan：记录真实生活，人人都是独立创作的个体。

　　产品历史：

　　2020年初开启内测，2月邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻，开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格，3月扩大开放普通用户创建视频号的内测资格。

　　2020 年微信视频号界面与功能迅速迭代。

　　一方面，界面和功能迅速完善，尤其在直播场景中。

　　另一方面，渗入微信生态，多触点打通其他板块。

　　6月进行了大改版，顶部分为关注、朋友点赞、热门、附近4个版块，现在顶部去掉了附近版块。

　　2020年年底日活突破2.8亿，直逼快手。

　　特点：

　　a. 独立于微信号、微信公众号外的另一重作者身份。

　　b. 微信流量的集散中心。

　　c. 公域、私域同步发展

　　4. 西瓜视频

　　slogan：给你新鲜好看，点亮对生活的好奇心。

　　产品历史：

　　字节跳动旗下的中视频平台，2016年上线，9月宣布10亿扶持短视频创作者，2017年6月DAU破1000万，推出3+X变现计划。

　　2018年上线百万英雄，累计3亿人参与。

　　2020年开始加强优质内容引入，如在放映厅上线《囧妈》等院线影片。

　　特点：

　　a. 主攻中视频，时长在1-30分钟

　　b. 砸钱引入B站UP主

　　B站的原生头部UP主“巫师财经”等人被西瓜视频挖角。

　　c. 创作者生态还未建设完善

　　d. 孵化原生内容创作者

　　e. 影视资源丰富

　　5. 微视

　　slogan：发现更有趣。

　　产品历史：

　　2013年上线，2017年下线，2018年复活。

　　2018年春节，腾讯微视通过QQ走运红包合作发放微视礼包，新增数百万用户。

　　4月2日，腾讯微视发布2018年首次重大更新，推出三大首创功能，视频跟拍、歌词字幕、一键美型，并打通QQ音乐千万级正版曲库。11月冠名《吐槽大会3》。

　　2018年《创造101》的所有参赛选手均入驻微视，并开通节目投票入口。

　　2019年，微视在春节期间推出视频红包新玩法。后续运营出现问题，达人相继离去，逐渐没落。

　　2021年4月，与腾讯视频、应用宝整合。

　　特点：

　　a. 定位有问题，经历了下线再上线，战略上只为牵制对手

　　b. 功能迭代慢

　　c. 与腾讯视频内容融合

　　d. 推出“火星计划”扶持精品微剧

　　6. 好看视频

　　slogan：你喜欢的才好看。

　　产品历史：

　　2016年，百度好看上线，以新闻资讯作为主要内容。

　　2017.1改名为好看，更偏向于视频。

　　2017.4改名为好看视频，进一步优化视频播放、搜索功能。

　　2019年百度联合央视春晚，打造独家网络互动平台。

　　2020年5月13日，好看视频与爱奇艺打通。9月原西瓜视频负责人宋健加入百度，担任好看视频总经理。

　　12月22日，好看视频发布全新Slogan“轻松有收获”，构建视频知识图谱，做Save   time，为用户解决问题的短视频平台。平台再拿出10亿元补贴创作者。

　　特点:

　　a. 背后有百度天然流量和用户数据加持

　　b. 打造视频知识图谱

　　c. 补贴围绕泛知识类创作者

　　d. 自制内容

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