视频号从私域走向公域， 社交推荐成为其最大特色

视频号与抖音快手最大的区别是公私域流量的区别。抖音与快手的流量分发以公域为主，视频号独特的社交推荐分发机制以私域为主。

视频号分发机制中包括社交推荐、 去中心化推荐和个性化定位推荐。朋友点赞是视频号推荐的最重要因素。

数据来源：视灯研究院

短视频市场竞争格局从“两超多强”变为“三足鼎立”

短视频行业发展自2011年，目前进入成熟期，竞争格局相对稳定。2020年总用户规模破7亿，市场规模达到410亿元。

头条系APP与快手APP最具行业竞争力，视频号横空出世打破“两超多强”市场竞争格局，逐步形成“三足鼎立”的局势。

疫情期间短视频平台日活达到峰值，视频号后来居上

2020年活跃用户规模TOP10的短视频APP中，字节系占据了5款，快手系占据了2款，且两者将长期处于两强争霸状态。

• 抖音以及头条系抖音极速版、抖音火山版总DAU峰值最高破6亿。

• 快手2020年疫情期间DAU达到峰值破3亿。

• 内测6个月后，张小龙宣布视频号DAU破2亿，达到这一数据抖音花费了约2年时间，而快手用了约5年。

基于以上数据，详细解读视频号对标抖音、快手以及公众号的区别

在官方介绍里，对视频号的定义，每句话都值得琢磨。

“它是一个人人都可记录和创作的内容平台，可以发最长 1 分钟视频或者最多 9 张图片，不仅能被关注你的粉丝看到，还能通过个性化推荐，社交推荐，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台，全程在手机端完成，高效便捷记录真实生活，优质原创内容。能快速吸引大量粉丝关注，公众号到小游戏小程序跟视频号结合，会展现怎样的想象力。”

视频号要“记录真实生活”，抖音要“记录美好生活”，快手是“看见每一种生活”。 跟抖音、快手比，视频号的产品更简洁，没有多余的剪辑、滤镜、美颜、特效等功能，希望高效便捷记录每个人真实的生活。

再与微信其他产品比，视频号和公众号的联系与区别，很核心的点在于公众号是订阅机制，我订阅你，看你推送的内容。而视频号是推荐机制，在订阅的基础上，加上了社交推荐和个性化推荐的机制。 如果说抖音、快手在个性化推荐机制做得很好，那么视频号未来在社交推荐这块，拥有最强大的好友关系链，会爆发出更强大的力量。

公众号更像一个媒体，它的媒体属性高于一切。朋友圈实际上是个人媒体，门槛非常低，可以晒娃，晒美食，是非常私人化的，完全基于你的熟悉关系链。视频号放在朋友圈的下方，相当于给大家一个出圈的机会。

视频号将是微信生态中所有短内容的大本营和枢纽，不管是看一看的流量，还是小程序的流量，最终都会落在视频号里。微信视频号有很大的机会，成为像公众号、微信支付、微信游戏，乃至小程序那样成功的产品。

而在运营方面，找下两者相同点。

首先，公众号和视频号都非常重视封面图和标题。其次，有趣、有用、有共鸣、励志、热点，这些内容在视频号和公众号上都很受欢迎。载体会变，表现形式会变，但用户对好内容的需求和痛点不会变。

再说说不同点。 首先，比起公众号，视频号的门槛更低，是一个人人都可以创作的载体。 其次，两者传播机制有较大不同。视频号主要是平台推荐机制，点赞评论数据越好，就越会被推荐给更多用户，尤其是朋友圈用户。

为什么机会要比快手、抖音都大？

知名经济学家王冠雄认为，就像之前很多全职妈妈，甚至残疾人在淘宝上开店成功了一样，最重要的是去做，去尝试。视频号并没有像抖音或快手一样， 对表演和通过修饰的表演那么强调。抖音上很多网红，不管是滤镜、选曲、特效、镜头、拍摄，其实对普通人要求还比较高。视频号不会有那么高的专业属性，普通人也有机会。

目前，视频号上垂直类目还没有形成，某种程度上，微信视频号还没有全网开放的时候，它依然是给大家一个相对公平的起跑线，头部还尚未形成，大家还有机会。

微影资本余智敏认为，视频号对比抖音、快手或是其他短视频平台，最关键有两点： 第一，视频号是全量的用户；第二，分发绝对更加去中心化。

第一，从用户基础层面来说，抖音、快手上面触达不到的用户，都有可能在微信里面被触达，同时也由于微信社交推荐的基础设施在，有可能实现更高效率触达到你所需要的人群。所以从用户基数来说，微信视频号无疑是一个势能非常强的产品；

第二，关于去中心化，这一点怎么理解呢？有数据显示：抖音的头部 2%-3%的内容占据了平台 80%以上的流量。也就是说，爆款更有机会获得更多流量，但是对于更多的创作者会很难在平台上获取到流量，更没有很好的机会和途径得到传播。

但如果在视频号里，首先有机会触达好友圈的一度人脉，通过观看和点赞等行为，可以传播给他们身边的人，同时长尾效应也会更明显。所以我认为垂直的内容会在视频号里面有更多的机会。更多的人参与创造价值，也更有机会通过去中心化的平台体现价值。

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