2022年抖音内容定位怎么做？

03-07

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一、抖音视频内容定位

抖音常见热门视频内容，有哪些种类和特点，我给大家汇总了以下四类，还有18种小类，基本包含了抖音上较多热门视频的内容。

第一个美好类，不用多说，大家都喜欢美好的事物，包含高颜值、萌娃、萌宠等场；

第二类有趣类，快乐即王道，包含戏精、恶作剧等；

第三类新奇类，包含创意类、炫技技术流、极限运动和才艺高手；

第四类有用类，分享一些知识和技能。

以上就是我们所有抖音目前常见的视频种类。

（图一）

例如我们是做教学类的视频，就属于有用的类目，那我们可以和有趣相结合，做一些剧情的反转。我们来看看案例，在这个情景剧（图二）加上技能教学之前，我们是用标题（图三）＋录屏操作来呈现给观众的，那我们为了更好的转化，我们加上情景剧的类型，举一反三，大家可以根据自己要做的领域，结合图一的场景，来做一些搭配。

(图二）

（图三）

（图四）

例如你是卖书的（图四），可以和一些美好的生活和场景相结合，打动人心，大家可以运用图一画面，在我们思考呈现方式的时候，可以套用这样的分类表格。

二、如何选择我们的视频内容？

接下来我们来说一说，怎样去选择我们的视频内容，大多数小伙伴想做视频的内容，可是仅仅是我们自己想做的，并没有去思考，我们用户真正喜欢什么，所以改变大家的观点非常重要。在内容的选择上，我们可以从三点来思考，一是符合自身情况，二是主打一个标签，三是对用户有用。

（图五）

那第一点，符合自身情况，当然是要自己最拿手的东西，感兴趣的，这样我们自己做起来才会有干劲。假如你是一个厨师，你不去做一个美食类的视频，偏偏教大家去跳舞，那么我们拿什么东西跟一些专业的舞蹈人员去做竞争，所以第一个就是要符合自身情况。那第二点，主打一个标签，我们账号都得围绕一个鲜明的标签去做，做到一看就专业，后期我们粉丝数量上来了，大家也可以增加新的标签上去，例如我们是做教学ps的，后续我们可能还可以加入一些情景剧，这样我们就会有2~3个标签，丰富我们视频的内容。第三点，对用户有用，就是迎合痛点，小到博用户一笑，大到传递观点、教学知识，在抖音上想要吸引到粉丝，一定要将我们自己做的内容知识化，体系化，这也是我们在行业当中摸索出来，做抖音最重要的一个观念。

（图六）

那什么叫做内容的知识化，例如你是汽车行业，你可以讲解汽车的冷知识（图六），而不是单纯的去拍摄，我们汽车外观、内饰等等。这样的案例还很多，假设你是卖衣物的，你可以拍摄衣物的外观，讲解这些衣物，如何去搭配，如何保养等等知识，这样就会有天差地别的效果，做内容我们一定要将我们这个内容产品知识化、有用化，这也是我多次提到的一些观点。

三、内容呈现

在视频的呈现上，用户的视频体验是我们要特别关注的，这就要求我们在视频的节奏、视频制作上需要高标准，高要求，我们需要在这个视频的刚开始，快速转入重点，时长尽量是短的，我和小伙伴的要求，就是我们在做视频时候，做出来东西，首先我们自己都要看得懂，自己都能喜欢，那么这样就成功了一半，如果我们自己觉得自己的视频，都不ok ，那么凭什么让用户去喜欢你，用户也不会为你买单。

四、内容创作

再来说一说内容创作上，我们要如何去分析，就四点的要求。第一，分析我们自己的视频；第二，分析同行的视频；第三，分析热门视频的特点；第四，搜索关键词数据。

那么第一点，分析自己的视频。我们自己做的视频类型，哪个模式、哪个呈现、哪个选题、点赞和播放量很高，那么我们就往这个方向去多创作一些类型。

第二点，分析同行的视频。同类别的视频是我们最好的老师，同类别的视频里面，最爆款点赞最多的，那我们就学习下来，用我们自己的方式，进行一个二次加工，进行一个呈现，可以大大节约我们的时间成本，大家也可以学习到一些手机剪辑和电脑剪辑的教学，基础的视频处理方法。

第三点，分析热门视频的特点。这里的热门，不是说所有那些很爆红的视频，而是对于我们可以学习到的，可以运用到我们自己视频上的一个呈现方式，可能它的视频只有几千赞，但是它的形式可以为我们所用那这个就是我们所要的爆红的视频。

第四点，利用好关键词搜索。什么意思？我们在我们的抖音搜索栏，也可以根据我们自己的内容，来输入关键词，例如我们做的一个账号，是教学ps的，那就搜索ps教程，就看到很多相关的内容，那在这里显示出来点赞和数据较好的，这就可以作为我们接下来要做最优先的内容。我们的内容，就需要进行一定的数据分析，也就是学习我们同类别的账号，再加上我们自己的一些小的创新，分析、观察一些大IP的账号，来学习他们的优点，也分析自身的不足。

五、案例+总结

对于抖音运营而言，定位既是不可或缺的基础，也是展现自己的法宝。具体来说，我们要做到以下三点。

1、抖音平台更重视定位清晰的抖音账号；

2、抖音账号定位清晰的程度决定了流量和粉丝；

3、想要突出重围，账号必须定位清晰。

突出重围？目的就是让平台和用户感受到你魅力的独特之处。当前抖音账号同质化是非常严重的。那么，如何才能打破这个魔咒呢？很简单：找到自己的特点，定位清晰，做到差异取胜。

下图所示，给大家分享一个成功的案例，我们共同学习一下用差异化是怎么取胜的。

【成功案例：“父女舞蹈组合”狂收1302万粉丝】

大家都知道抖音上最火的就是跳舞。大家会问，那么多的跳舞视频，如何才能做到眼前一亮、脱颖而出呢？接下来我们学习下抖音账号“*小101”是怎样示范并取得成功的。

抖音账号为“*小101”的95后女孩是很爱舞蹈的。那她也很快找到了自己的舞蹈定位。但是，相比其他跳舞视频，她将自己的抖音账号定位进行了细化——“父女舞蹈组合”。在“*小101”的抖音短视频中，很多视频内容展示的都是她和父亲动感的舞姿。他们用自己的颜值和与众不同的呈现方式，短时间内就让“*小101”的抖音账号成功吸粉，截至目前有1302万粉丝，2.1亿点赞量，得到了巨量的点赞＋关注。这个成功案例告诉我们，在运营抖音的过程中，想要以差异化取胜，赢得更多粉丝，就必须内容清晰，定位准确，找准自己的特点。

今天小编带领大家一起学习了抖音上热门的视频有哪些种类，如何选择内容，内容如何去进行一个呈现。当我们在开始逐步打造抖音账号时，内容定位是非常重要的。我们要熟悉我们自己对视频的一个创作，要形成自己的风格，具有垂直性。那你成为一个大V也是指日可待的，以上是非常实用的方法，在我们自己有一定的行业了解下，再去做一个抖音的视频，内容的产出就会十分的便捷。