抖音和小红书在进行推广时有哪些区别？

03-07

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抖音和小红书是当下移动端的流量高地，在这些平台上面做推广也是每个企业的必修课，两个平台也都接受不同的广告形式。虽然同为移动端的流量入口，但是两者在推广时的区别还是非常大的。

一、抖音靠刷小红书靠搜

这句话并不完全绝对，但也很大程度上表明了两个平台的最直观差异。即：

1、抖音靠刷。抖音主要依赖于算法进行推荐，因此用户在使用抖音时，非常依赖于抖音的推荐行为，也因此“刷抖音”是使用抖音时最形象的形容。但也正因如此，抖音平台的算法推荐就极为重要，也就是说，在抖音平台上做推广，首先要做的就是符合平台的规范，这不止是内容上，而是要关注抖音相关的所有规则，尽可能提供符合抖音算法的内容、广告形式和相关设置；

2、小红书靠搜。小红书的形式较抖音就有差异，用户主要通过搜索的形式进行实现，小红书虽然也有推荐机制，但并不是主流行为。这就意味着小红书的推广首要考虑的就是与搜索相关的，这一点与传统的SEO有相似之处，即关键词匹配度、内容质量度、账号质量度以及内容的用户反馈等等，这些数据综合起来，才能有着不错的展现。

二、抖音主打视频小红书主打快捷

在内容形式上，抖音和小红书的差异也非常明显：

1、抖音对内容的要求更偏向于视频形式，这也源自于其“刷”这个行为的需要，因此在抖音上很少有其他形式的内容展现，虽然偶尔也有图文之类的，但基本也都制作成小视频的形式。这就意味着企业在做推广的时候，抖音上的内容准备就主要是视频；

2、小红书则对内容形式要求并不那么高，视频可以，图文也可以，非常方便移动端的内容创作。因此在小红书上也经常可以看到图文形式的内容爆火，这样就给企业提供了更多的选择余地，只要有高质量的内容，就可以实时更新，对内容创作的难度要求会低一些。

三、商业化程度有所不同

就现阶段而言，抖音和小红书的商业化程度还是有所区别的。两者相比之下，抖音的商业化程度要明显高于小红书，有较为完善的信息流广告投放、抖+投放、KOL合作等形式，只要肯花钱，没有买不来的流量；

而相比之下，小红书的商业化程度明显要低很多，平台主导的商业行为相对较少，因此小红书上的推广形式更加偏向于内容营销，对内容质量要求更高。不过这样的广告形式并不明显，也就是俗称的“软广”。

总结来说，抖音推广会更直接一些，直接花钱就能获得不错的转化，数据统计也更加方便；而小红书推广则更偏向于品牌方法论，需要相对较为完整的营销周期。具体那种适合，则需要结合企业自身的业务进行判断。