在全域兴趣电商的场景下，货架的中心场是新的增长极，抖音店铺作为商家的自运营阵地，承载了“人找货”的核心场域能力。短视频作为抖音APP的核心内容形态，具有较强直接为店铺引流的用户心智。

常规抖音商家的达人合作存在选品、寄样、佣金、货补等多个步骤，流程长且达人合作意愿有限，通过达人短视频引导用户直接进店铺，缩减了合作环节，是商家寻找达人合作的新增长渠道。

一、双11补贴方案

双11预热期

1.活动时间：2022年10月20日-10月30日

2.补贴规则：根据短视频进店有效uv产生的支付GMV金额，区分不同档次补贴200至1000元

3.补贴方式：通过小店随心推优惠券后返激励，14个自然日内发放至商家账户

4.店铺引流订单定义：仅用户点击短视频店铺入口，且在有效周期(每次点击进入店铺页面起3日内，滚动更新)内从店铺页面/店铺购物车页面进入商品详情页下单，属于店铺引流推广订单。按支付GMV进行核算，支付GMV统计截止日期10月30日。

双11活动期

1.活动时间：2022年10月31日-11月11日

2.补贴规则：根据短视频进店有效uv产生的支付GMV总量比例，最高补贴20至40万元，补贴门槛单品牌/达人发布视频产生的总有效支付GMV大于等于1万元。

3.补贴方式：通过小店随心推优惠券后返激励，双11大促结束后10个工作日内发放至商家/达人账户。

4.店铺引流订单定义：仅用户点击短视频店铺入口，且在有效周期(每次点击进入店铺页面起3日内，滚动更新)内从店铺页面/店铺购物车页面进入商品详情页下单，属于店铺引流推广订单。按支付GMV进行核算，支付GMV统计截止日期11月11日。

5.补充说明：

补贴上限是以品牌/达人维度为单位，即

品牌发布进店短视频+达人进店短视频，每条短视频的补贴为20%，品牌补贴上限为40万，不是每条短视频上限为40万(其他政策同理);

品牌发布多条短视频，但没有联合达人短视频，每条短视频的补贴为10%，品牌上限为20万;

平台选定达人发布多条同一店铺/不同店铺的短视频，每条短视频补贴10%，达人上限20万。

平台将监控成交数据健康情况，如发现**骗补等违反平台规定的情况，将取消所有补贴政策，并对商家/达人按平台规定进行处理。

二、视频要求

1.生活方式向短视频;

2.视频时长≥15秒;

3.视频内容与抖音双11好物节相关;

4.视频必须带#抖音双11好物节 与 #美好生活尽在抖音电商 双话题

三、操作手册

1.时间节奏

提报时间

预热期2022年10月20日中午12点之前提报参与

活动期2022年10月30日中午12点之前提报参与双11短视频进店商家和达人明细收集 ;对应的行业同学为商家/达人开通功能权限，2022年10月30日中午12点之后提交的，需要T+1生效

发布短视频时间

预热期2022年10月20日-10月30日间，发布引流短视频。

活动期2022年10月31日-11月11日间，发布引流短视频

2.设置引流佣金流程

店铺引流佣金的用途

如何引流店铺：达人将在短视频支持挂载店铺入口(目前达人采用邀约制内测)、以及品牌专场直播合作中将新增品牌店铺入口，开启店铺引流佣金后，达人可通过上述两个渠道为商家店铺引流，商家按照设置的佣金支出佣金费用。

什么订单算店铺引流订单：仅用户点击短视频店铺入口、直播间店铺品牌专场入口进入店铺，且在有效周期(自点击进入店铺页面起12小时内)内从店铺页面/店铺购物车页面进入商品详情页下单，属于店铺引流推广订单(如用户从多个推广短视频或直播间中进入店铺并在有效周期内下单，该订单将视为用户最后进入的推广短视频或直播间的引流推广订单);

店铺引流订单佣金如何计算：若店铺商品设置普通计划/专属计划/平台活动计划，则店铺引流推广订单将按照订单中单品佣金率进行计算;若未设置单品计划，则将按照店铺引流计划佣金率进行计算;

如何查看店铺引流订单：店铺引流订单在商家侧仍然展示为「店铺自卖」订单(非精选联盟订单)，商家可通过精选联盟-订单明细中查看到需要支付佣金的订单明细。

如何设置店铺引流佣金

开启店铺引流，佣金率可设置为0%-50%;

修改佣金：上调佣金率立即生效，下调佣金率(相比于当前正在生效的佣金)第二天0点生效，调整的佣金率生效后成交的店铺引流订单将按照生效佣金率结算。

3.短视频挂店流程

短视频挂店的用途

短视频新增进店功能后，用户可从短视频页面直接进入店铺。短视频挂店后将增加该短视频的曝光量，从而提升用户的进店量。进店后用户可以浏览更多商品，可能带来更多订单。

如何设置短视频挂店?

在抖音短视频后台发布页面选择【添加标签】，在添加标签中选择店铺，选择该短视频跳转的店铺名称，最后点击确认，完成店铺添加后，将回到视频发布页面。

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